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漏斗式消費!中國兒童產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長致4.5萬億元!

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2018.6.13


“50多億人次旅游產(chǎn)生的收入跟2.3億兒童的消費相當!”愛奇藝高級副總裁耿聃皓,以“智趣成長 中國未來”為主題的愛奇藝兒童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上透露,我國0~14歲群體達到2.3億人,市場消費規(guī)模達4.5萬億元。一個對比的數(shù)據(jù)是,2017年我國旅游總?cè)藬?shù)達到51億人次,旅游產(chǎn)值為4.5萬億元。



為什么會出現(xiàn)這種情況?耿聃皓表示,中國兒童消費是家庭消費的核心,“漏斗式消費”讓中國父母在孩子的成長過程中“不惜任何代價,不讓孩子輸在起跑線”。在越來越多用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的今天,愛奇藝兒童頻道付費內(nèi)容超過5萬集。他認為,未來視頻會成為兒童產(chǎn)業(yè)的入口。



作為2018愛奇藝世界·大會高峰論壇的重要組成部分,此次論壇旨在從品牌打造、內(nèi)容制作、多元變現(xiàn)等角度,與行業(yè)合作伙伴共同探討兒童領域數(shù)字化的全球發(fā)展趨勢,推動兒童產(chǎn)業(yè)的共榮新生。在此次論壇上,愛奇藝還發(fā)布了獨立兒童品牌奇巴布。



BBC亞太品牌營銷副總裁Julia Nocciolino指出,通過大數(shù)據(jù)了解客戶、受眾是非常重要的,然后才能進一步開發(fā)業(yè)務。BBC的節(jié)目設計背后有很多各領域的專家,確保制片人獲得準確的數(shù)據(jù),從而為孩子的早教開發(fā)故事,“我們是內(nèi)容的創(chuàng)造者”。


愛奇藝兒童中心總經(jīng)理郭洋介紹,愛奇藝平臺精準地為不同年齡的小朋友設置不同的內(nèi)容分發(fā)機制,希望能夠?qū)⒆罹珳实膬?nèi)容推送給最需要的小朋友,“兒童產(chǎn)業(yè)不是某一個品類的內(nèi)容,它其實是人群。我們是服務于不同年齡階段人群的需求”。最近愛奇藝上線了   AI功能,不會搜索,不會寫字的小朋友通過語音可以隨時找到想看的動畫片。



“需要找到一個大家都能理解和喜愛的題材,全世界的觀眾都能夠感受到其中蘊含的情感和價值。”華強方特集團高級副總裁尚琳琳認為,《熊出沒》之所以能成為爆款IP,首先在于一直講述環(huán)保的題材,環(huán)保是全世界共同的問題,有愛的價值觀讓它更容易得到長久地傳播,其中包含的元素會讓它更容易得到家長和孩子的喜愛。



奧飛娛樂高級副總裁表示,兒童動漫是沒有國界之分的,好的動漫能夠?qū)崿F(xiàn)全球化的運作發(fā)行,關鍵是做到全球化的普遍標準,“我們在高投入的情況下會綜合考慮全球消費者的口味,按照這樣的標準制作動畫片。我們將國際的先進技術與中國的文化結合,從而形成奧飛動畫的獨特優(yōu)勢,指導我們走向全球市場。我們非常注重合作,比如跟尼克在《海綿寶寶》方面的合作,與伊萬在《小豬佩奇》方面的合作,使大家實現(xiàn)共贏”。







“創(chuàng)作者不能把低幼動畫當成簡單的事情來做。”上海美術電影制片廠廠長表示,一定要研究兒童的心理需求和他們的生理特點,給他們什么精神食糧非常重要。孩子處于價值觀念和審美的形成期,我們要格外地仔細,格外地小心。在價值觀上應該給他們正能量與溫暖,因為孩子特別脆弱需要保護,“我們要以父母的心態(tài)創(chuàng)作,才能創(chuàng)造出給孩子看的精品力作”。


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GACE TULTURE 集合理念

兒童是通過感官與空間環(huán)境互動過程中獲取信息認知世界,構建和發(fā)展自身。環(huán)境的色彩、空間造型、家具擺設、人文元素等。都會對兒童的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響,幼兒園和早教中心是兒童成長過程中的重要環(huán)境,設計合理的兒童空間可以為孩子帶來好的習慣、好的性格和好的審美,提升教育的品質(zhì)。因此兒童空間的設計是建立在了解兒童和學前教育的系統(tǒng)工程,是對兒童成長負有責任和使命的事業(yè),集合設計正在從更加科學專業(yè)的角度開創(chuàng)并引領這個行業(yè),為中國的高品質(zhì)幼教事業(yè)推波助瀾。


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